Skuggbanning på sociala medier: en guide för cannabis- och svampentusiaster

Skuggbanning kan vara otroligt frustrerande, oavsett om det drabbar dig eller ett konto du följer och uppskattar. I sociala medier-världen kopplad till cannabis och psilocybinhaltiga magiska svampar är skuggbanning tyvärr väldigt vanligt – även när kontona i fråga inte gör något olagligt!

Här går vi igenom varför just de här kontona ofta hamnar i skottlinjen och vad du kan göra för att försöka undvika det.

Vad är skuggbanning?

Skuggbanning är benämningen på en metod som sociala medieplattformar använder för att dämpa räckvidden för vissa konton och deras innehåll – utan att faktiskt stänga av kontot och, vilket är avgörande, utan att informera den som drabbas. I praktiken innebär det att inlägg från utvalda användare, eller inlägg som innehåller vissa sökord, hashtags eller typer av innehåll, inte visas för andra på samma sätt eller lyfts fram i flöden och rekommendationer.

Det begränsar inte bara hur synligt ett kontos innehåll blir, utan kan också göra själva kontot svårare att hitta – ibland dyker det inte ens upp i sökningar, trots att man skriver in exakt kontonamn.

Sådana åtgärder får dessutom följdeffekter som pressar exponeringen ännu mer. Gilla-markeringar, delningar och kommentarer minskar, vilket gör det väldigt svårt att fortsätta växa eller nå sin målgrupp.

Skuggbanning kan även slå indirekt. När användare interagerar mindre på grund av sämre synlighet tolkar plattformen det som minskat intresse och drar därför ned räckvidden ytterligare. Det skapar en ond cirkel som kan vara svår att bryta utan stora förändringar – eller en nystart helt och hållet.

Alla de stora plattformarna använder någon form av skuggbanning, däribland Instagram, Facebook, TikTok och X.

Varför riktas cannabis- och svampkonton in?

Konton som fokuserar på att marknadsföra eller diskutera cannabis eller magiska svampar (och andra droger) hamnar ofta i skottlinjen för så kallad shadow banning. Även när substanserna är lagliga kan sociala medier-plattformar bedöma innehållet som ett potentiellt brott mot riktlinjerna och därför begränsa dess räckvidd.

En orsak är att plattformarna verkar globalt. Då blir det enklare att införa breda, generella begränsningar för konton som kan vara olagliga i många länder, i stället för att hantera olika regler och juridiska krav land för land.

Eftersom shadow banning i stor utsträckning sker automatiskt kan även konton med lagligt och utbildande innehåll drabbas – helt utan att ha gjort något fel.

Det som försvårar ytterligare är att det ofta saknas fungerande vägar att nå fram till företagen, klaga och faktiskt få beslutet omprövat. Därför väljer många användare helt enkelt att starta ett nytt konto och hoppas att det går bättre nästa gång.

Utöver detta kan annonsörer och företags­sponsorer sätta press på plattformar att hålla en ”säker” digital miljö. Det kan leda till hårdare tillämpning av innehållspolicyer inom områden som anses kontroversiella. För skapare som jobbar med cannabis och svamp blir det då svårare att förhålla sig till reglerna – särskilt när policyn är otydlig eller tillämpas inkonsekvent.

Det är också värt att notera att plattformarna har små incitament att lägga tid och pengar på mer finjusterade algoritmer för just dessa nischer. Med den enorma mängden innehåll globalt utgör cannabis- och svamprelaterade konton en relativt liten del, vilket gör dem till en lägre prioritet när plattformen ska optimeras.

Konsekvenser för innehållsskapare och företag

Hur hårt en skuggblockering slår beror på hur viktig sociala medier är för användaren. I värsta fall stryps den viktigaste kanalen för räckvidd. När engagemanget och synligheten sjunker kan även stora konton och influencers snabbt försvinna ur flödena, och företag som byggt sin verksamhet på sociala medier kan tappa fotfästet över en natt.

Ett exempel är lagliga dispensaries i USA, som ofta berättar att de varken kan nå sina befintliga följare eller hitta nya. Samtidigt har svampedukare – knappast de mest skumma personerna på nätet – svårt att dela innehåll om forskning kring psilocybin utan att bli flaggade som om de skulle främja olagliga substanser.

Den psykologiska belastningen för kreatörer ska inte heller underskattas. Många beskriver frustration, isolering och en osäkerhet kring hur de ska gå vidare. För företag som är beroende av sociala medier innebär det här ofta direkta intäktsbortfall, och att bygga upp närvaro igen kan ta månader – ibland år. Vissa har försökt runda algoritmerna med betald annonsering, bara för att upptäcka att annonser kopplade till cannabis eller svamp ofta avslås direkt.

Innehållsskapare vänder sig därför ofta till sina communities för stöd. Att samla in idéer, be följare att interagera mer aktivt och till och med använda crowdfundingplattformar som Patreon har blivit vanliga sätt att mildra begränsningarna som skuggblockering skapar. Samtidigt kräver de här strategierna mycket arbete och ger ofta bara små, stegvisa förbättringar.

Som följd har många flyttat till andra plattformar, som Weedmaps, Leafly eller nischade forum. Andra har gjort en omprofilering och riktat innehållet mot mer allmänt välmående eller livsstil för att minska risken att bli flaggade.

Så undviker du skuggblockering på sociala medier

Att undvika att bli shadow bannad kan vara knepigt, eftersom det inte alltid är tydligt vilka beteenden som triggar det. Dessutom får du ingen notis när det händer, och du har i praktiken inga möjligheter att överklaga – vilket gör det svårt att både förutse och upptäcka.

Trots det finns det några saker du kan göra:

• Undvik flaggade hashtags och fraser: Låt bli att använda #cannabis, #weed eller #magicmushrooms. Testa i stället kreativa varianter eller varumärkesspecifika hashtags som inte får algoritmen att reagera.
• Neutral språkton: Skriv bildtexter och beskrivningar på ett sätt som inte uttryckligen nämner ord som ofta begränsas.
• Skapa flera konton: Du kan även ha ett eller flera reservkonton och be följarna att följa dem, ifall ditt huvudkonto blir shadow bannat eller stängs ned. Då kan du snabbt växla över till ett nytt konto och fortsätta nå din följarskara.
• Använd alternativa plattformar: Om inget annat fungerar kan du titta på cannabis- eller svampvänliga nätverk som Weedmaps, MassRoots eller Duby, gå med i forum som Reddits r/trees eller r/mycology för svampentusiaster, eller bygga en e-postlista eller använda plattformar som Patreon för att behålla direkt kontakt med dina följare.
• Samarbeta: Att kroka arm med andra kreatörer i samma nisch kan öka synligheten och stärka communityt. Korsmarknadsföring och partnerskap kan skapa ett stödnätverk – så att om ett konto får begränsningar kan andra hjälpa till att hålla igång samtalet och engagemanget.

Shadow ban: Ett gissel för många innehållsskapare

Skuggbanning är en stor utmaning för cannabis- och svampentusiaster som vill bygga upp sin närvaro i sociala medier. Men om du förstår hur skuggbanning fungerar och varför vissa konton hamnar i skottlinjen kan du ta fram strategier som minskar effekten.

Om inget annat hjälper kan du använda andra plattformar för mer explicit innehåll och i stället låta sociala medier fungera som en diskret marknadsföringskanal som leder användare vidare.

Max Sargent

Max har skrivit i över ett decennium och har under de senaste åren etablerat sig inom cannabis- och psykedelisk journalistik. Han har skrivit för företag som Zamnesia, Royal Queen Seeds, Cannaconnection, Gorilla frön, MushMagic med flera, och har erfarenhet från ett brett spektrum av branschen.

Läs hela biografin